Er wordt gemeld dat in 2021 de luiermarkt voor volwassenen in de Verenigde Staten op het punt staat die van babyluiers te overtreffen. Minstens een derde van de Amerikanen zal luiers voor volwassenen nodig hebben vanwege zwangerschap, bevalling, diabetes, obesitas en andere redenen.
Volgens een rapport van Bloomberg wordt verwacht dat de verkoop van incontinentieproducten voor volwassenen de komende vier jaar met 48% zal stijgen, terwijl de verkoop van babyluiers slechts met 2,6% zal stijgen, achterblijvend bij luiers voor volwassenen. De weerspiegeling van deze gegevens zijn de recente veranderingen in bedrijfsmarketingactiviteiten, zoals Kimberly-Clark en Procter & Gamble.
Dankzij de transformatie van de reguliere marketingactiviteiten voor luiermerken wordt vandaag de dag verwacht dat de populariteit van luiers voor volwassenen zal toenemen onder jonge consumenten die maandverband willen afschaffen en voor modieuze luiers willen kiezen.
In de afgelopen vijf jaar zijn de grijsharige ouderen in luiercampagnes voor volwassenen vervangen door sterren van 40 tot 50 jaar oud. Terwijl de gezichten van jongeren in marketingcampagnes verschijnen, werken merken samen om consumenten ertoe aan te zetten nieuwe producten te kopen die traditioneel worden beschouwd als gebruikt door incontinente ouderen.
Ouderen zijn echter nog steeds de doelgroep waar de luierindustrie voor volwassenen aandacht aan besteedt.
In het wereldwijde marktrapport voor luiers voor volwassenen van Research & Markets wordt erop gewezen dat de stijging van de gemiddelde levensverwachting en de daling van het geboortecijfer ervoor hebben gezorgd dat de markt voor luiers voor volwassenen sneller is gegroeid dan die voor babyluiers.
Het rapport van het bureau uit januari 2016 benadrukte dat ouderen vatbaarder zijn voor ziekten of het milieu, waardoor urine-incontinentie ontstaat. De verlenging van de levensduur betekent dus dat de vraag naar dergelijke producten sterk zal toenemen.