Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 rapporteerde de vijf belangrijkste factoren die ervoor zorgen dat Chinese consumenten meer in luiers investeren.
Volgens het rapport zijn drie van de vijf factoren: natuurlijke ingrediënten, duurzame inkoop/productie en biologische afbreekbaarheid.
De meeste plantaardige luiers die in China worden geproduceerd, zoals bamboeluiers, worden echter feitelijk naar het buitenland geëxporteerd.
Fabrikanten beweren dat er op de Chinese markt nu nog maar weinig vraag is naar deze producten.
Er bestaat duidelijk een kloof tussen wat consumenten verlangen en hun werkelijke leefgewoonten.
In de Verenigde Staten hebben we vastgesteld dat de eisen voor de veiligheid en milieubescherming van luiermerken zijn toegenomen.
Zijn deze gewijzigde luierontwerp- en marketingvereisten aan de consumenten overgebracht?
Wat vinden ouders echt belangrijk?
Om beter te begrijpen welke factoren bij consumenten kunnen resoneren,
we hebben gegevens verzameld bij Amazon en diep ingegaan op de consumentenrecensies van twee luiermerken.
Uiteindelijk hebben we meer dan 7.000 geverifieerde beoordelingen geanalyseerd.
Wat de klachten van consumenten betreft, heeft 46% van alle genoemde inhoud betrekking op de prestaties van luiers: lekkage, huiduitslag, absorptievermogen, enz.
Andere klachten zijn onder meer structurele defecten, kwaliteitsgoedkeuring, productconsistentie, pasvorm, gedrukte patronen, prijs en geur.
Klachten over natuurlijke ingrediënten of (gebrek aan) duurzaamheid waren goed voor minder dan 1% van alle klachten.
Aan de andere kant, bij het evalueren van de impact van natuurlijke of niet-giftige claims op consumenten,
we ontdekten dat de impact van veiligheid en ‘chemicaliënvrije’ marketing veel groter is dan duurzaamheid.
Woorden die interesse tonen in natuurlijk en veilig zijn onder meer:
geurig, giftig, plantaardig, hypoallergeen, irriterend, schadelijk, chloor, ftalaten, veilig, gebleekt, chemicaliënvrij, natuurlijk en biologisch.
Concluderend: de meeste recensies van alle merken luiers zijn gericht op lekkage, pasvorm en prestaties.
Wat is de toekomstige trend?
De vraag van de consument zal natuurlijke ingrediënten en functionaliteit omvatten,
inclusief prestatiegerelateerde functionele verbeteringen, leuke of aangepaste patronen en andere uiterlijke effecten.
Hoewel een klein percentage van de ouders zal blijven streven naar groenere luiers (en bereid is daar meer voor te betalen),
de meeste duurzaamheidsinspanningen zullen afkomstig blijven van NGO's en grote retailers die ESG-doelen hebben gesteld in het bedrijfsleven, niet in de consumentensector.
Tenzij de internetgerelateerde regels de manier waarop luiers worden verwerkt en gerecycled echt kunnen veranderen.
Zo wordt het recyclen van luiers een domein van de circulaire economie,
of de toeleveringsketen en logistiek opnieuw transformeren naar een productieproces voor composteerbare luiers dat geschikt is voor industrieel niveau,
de zorgen en claims over de duurzaamheid van luiers zullen de meeste consumenten niet van streek maken.
Kortom: de reductie van de CO2-uitstoot heeft nog een lange weg te gaan;
verkooppunten met plantaardige, niet-giftige ingrediënten en functionaliteit zijn een waardevollere poging om consumentensteun te krijgen.