In het Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 werden de vijf belangrijkste factoren genoemd die Chinese consumenten ertoe aanzetten meer te investeren in luiers.
Volgens het rapport zijn 3 van de 5 factoren: natuurlijke ingrediënten, duurzame inkoop/productie en biologische afbreekbaarheid.
Het merendeel van de in China geproduceerde luiers op basis van planten, zoals luiers van bamboe, wordt echter geëxporteerd naar het buitenland.
Fabrikanten beweren dat er op de Chinese markt momenteel nog maar weinig vraag is naar deze producten.
Er is duidelijk sprake van een kloof tussen wat consumenten wensen en hun werkelijke leefgewoonten.
In de Verenigde Staten hebben we geconstateerd dat de eisen op het gebied van veiligheid en milieubescherming van luiermerken zijn toegenomen.
Zijn de veranderingen in het luierontwerp en de marketingvereisten aan de consument overgebracht?
Waar zijn ouders nu echt mee bezig?
Om beter te begrijpen welke factoren bij consumenten in de smaak kunnen vallen,
We hebben een dataverzameling uitgevoerd bij Amazon en hebben ons verdiept in de consumentenbeoordelingen van twee luiermerken.
Uiteindelijk hebben we meer dan 7.000 geverifieerde beoordelingen geanalyseerd.
Wat betreft klachten van consumenten, heeft 46% van alle genoemde inhoud betrekking op de prestaties van luiers: lekkage, uitslag, absorptievermogen, etc.
Andere klachten hebben betrekking op structurele gebreken, kwaliteitsgoedkeuring, productconsistentie, pasvorm, gedrukte patronen, prijs en geur.
Klachten over natuurlijke ingrediënten of (het gebrek aan) duurzaamheid vormden minder dan 1% van alle klachten.
Aan de andere kant, bij het evalueren van de impact van natuurlijke of niet-giftige claims op consumenten,
We ontdekten dat de impact van veiligheid en ‘chemicaliënvrije’ marketing veel verder gaat dan duurzaamheid.
Woorden die interesse in natuurlijk en veilig uitdrukken zijn onder andere:
geur, giftig, op plantenbasis, hypoallergeen, irriterend, schadelijk, chloor, ftalaten, veilig, gebleekt, chemicaliënvrij, natuurlijk en biologisch.
Concluderend kunnen we stellen dat de meeste beoordelingen van alle luiermerken zich richten op lekkage, pasvorm en prestaties.
Wat is de toekomstige trend?
De consumentenvraag zal natuurlijke ingrediënten en functionaliteit omvatten,
inclusief prestatiegerelateerde functionele verbeteringen, leuke of aangepaste patronen en andere uiterlijke effecten.
Hoewel een klein percentage ouders zal blijven streven naar groenere luiers (en bereid is daar meer voor te betalen),
De meeste inspanningen op het gebied van duurzaamheid zullen nog steeds afkomstig zijn van NGO's en grote retailers die ESG-doelen hebben gesteld aan het bedrijfsleven, niet aan de consument.
Tenzij de regels met betrekking tot het internet werkelijk de manier kunnen veranderen waarop luiers worden behandeld en gerecycled,
bijvoorbeeld wordt het recyclen van luiers een gebied van circulaire economie,
of de toeleveringsketen en logistiek opnieuw transformeren naar een productieproces voor composteerbare luiers dat geschikt is voor industrieel niveau,
De zorgen en beweringen over de duurzaamheid van luiers zullen de meeste consumenten niet van hun stuk brengen.
Kortom, er is nog een lange weg te gaan als het gaat om het terugdringen van de CO2-uitstoot;
Verkoopargumenten met plantaardige, niet-giftige ingrediënten en functionaliteit zijn waardevollere inspanningen om de steun van de consument te winnen.