Naar verluidt zal de markt voor luiers voor volwassenen in de Verenigde Staten tegen 2021 die voor baby's overtreffen. Ten minste een derde van de Amerikanen zal luiers voor volwassenen nodig hebben vanwege zwangerschap, bevalling, diabetes, obesitas en andere redenen.
Volgens een rapport van Bloomberg zal de verkoop van incontinentieproducten voor volwassenen de komende vier jaar naar verwachting met 48% stijgen, terwijl de verkoop van babyluiers slechts met 2,6% stijgt en daarmee achterblijft bij die van luiers voor volwassenen. Deze cijfers worden weerspiegeld door de recente veranderingen in de marketingactiviteiten van bedrijven, zoals Kimberly-Clark en Procter & Gamble.
Tegenwoordig wordt verwacht dat de populariteit van luiers voor volwassenen onder jonge consumenten zal toenemen, dankzij de transformatie van de marketingactiviteiten van gangbare luiermerken. Zij willen van maandverband af en kiezen voor modieuze luiers.
In de afgelopen vijf jaar zijn de grijze ouderen in campagnes voor luiers voor volwassenen vervangen door 40- tot 50-jarige sterren. Nu de gezichten van jongeren in marketingcampagnes verschijnen, werken merken samen om consumenten aan te moedigen nieuwe producten te kopen die traditioneel worden beschouwd als producten die alleen door incontinente ouderen worden gebruikt.
Toch zijn ouderen nog steeds de doelgroep waar de luierindustrie zich op richt.
Uit het wereldwijde rapport van Research & Markets over de luiermarkt voor volwassenen blijkt dat de markt voor luiers voor volwassenen sneller groeit dan de markt voor babyluiers, vanwege de toename van de gemiddelde levensverwachting en de daling van het geboortecijfer.
In het rapport van het agentschap van januari 2016 werd benadrukt dat ouderen vatbaarder zijn voor ziektes of de omgeving, die urine-incontinentie veroorzaken. Naarmate de levensduur toeneemt, zal de vraag naar dergelijke producten sterk toenemen.